9月27日上午，以上海作为“首发站”，吉伊卡哇（chiikawa）中国内地首家线下官方旗舰店在南京东路139号正式开业，不少消费者专程从全国各地赶来。
《吉伊卡哇》是由日本插画师nagano创作的漫画作品，故事围绕主角吉伊卡哇与朋友哈奇、乌萨奇等性格各异的角色展开。在日文中，“ちいかわ”（chiikawa）是“なんか小さくてかわいいやつ”的缩写，意指“小而可爱的东西”。其中，吉伊是一只可爱的白色小仓鼠，有着圆脸、大眼睛和小圆球一样的尾巴；哈奇是一只戴着蓝色蝴蝶结的猫咪，性格开朗；乌萨奇是一只兔子，有些大大咧咧。因为小而可爱，“三小只”迅速风靡中国，吉伊卡哇的表情包也在社交媒体上随处可见。在B站上，《吉伊卡哇》的动画短片播放量高达9239.8万。
作为吉伊卡哇IP的内地首店，该店开业首日采取抽签制入场，每位观众限购时间为30分钟。店内也同步推出多款限定商品，包括上海限定复古毛绒挂件、上海限定大闸蟹毛绒挂件以及中国限定舞狮挂件等。记者在现场看到，几乎在10分钟内，一整个货架的限定品即售罄。粉丝们告诉记者，情绪价值、治愈感是他们喜欢吉伊卡哇的主要原因。
主办方介绍，9月27日至10月8日期间，门店全部实行预约制入场。截至目前，所有时段名额已全部约满。除店内浓厚的IP氛围之外，吉伊卡哇还亮相黄浦江畔的花旗大屏与震旦大屏，并覆盖南京东路地铁站、铛铛车、都市观光旅游1线等上海重要交通动线。
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